Медиа

Что произойдёт, если музейную выставку разместить не в привычном пространстве с витринами и табличками, а в торгово-развлекательном комплексе, куда люди приходят за покупками и отдыхом? В Гатчине решили проверить это на практике. Целый месяц в одном из ТРК работала экспозиция, посвящённая обороне Красногвардейска — первому, самому тяжёлому и часто забываемому периоду войны на Гатчинской земле. Мы поговорили с Дмитрием Шумиловым, директором Музейного центра Гатчинского муниципального округа, о том, как родилась эта идея, с какими неожиданными сложностями столкнулись организаторы и почему музей не должен бояться выходить в город.

Расскажите, как возникла идея выставки о войне в ТРК? Это была инициатива принимающей стороны или музея? Были ли сложности на этапе согласования?

Идея родилась из желания попробовать вывести музей за пределы привычного пространства. Я увидел, что коллеги из дружественного учреждения культуры проводят мероприятия в ТРК, позавидовал, и подумал: почему бы не попробовать привести туда музейную выставку.

К этому моменту у меня уже был сформирован рассказ о том, почему Гатчина носит почётное звание города воинской славы, и почему для понимания этой истории важно говорить не только о событиях 1944 года — освобождении города и снятии блокады Ленинграда, — но и о первых месяцах войны, когда именно здесь, на Гатчинской земле, формировался один из важных рубежей обороны.

При этом мне не хотелось делать просто стендовую выставку. Для меня было принципиально важно, чтобы посетитель увидел не только тексты и фотографии, но и реальные предметы, которые становятся проводниками в историю.

Большую роль сыграла поддержка коллег из Гатчинского комитета по культуре. Руководитель комитета связалась с управляющим ТРК, после положительного ответа передала мне контакт. Честно говоря, я даже не ожидал настолько тёплого отношения и готовности совершенно безвозмездно предоставить пространство на целый месяц летом.

Мне кажется, это хороший пример того, как культурные учреждения и городские площадки могут находить точки соприкосновения. ТРК получил возможность наполнить своё пространство новым содержанием, а музей — возможность встретиться с аудиторией, которая, возможно, не планировала в этот день идти в музей.

В чем, на ваш взгляд, заключается главное методологическое отличие работы над выставкой для ТРК от работы над стационарной экспозицией? Ведь в музее посетитель пришёл за историей, а в ТРК — наткнулся на неё.

Наверное, главное отличие в том, что в музее человек уже находится в состоянии готовности воспринимать историю. Он пришёл за знаниями, он выделил для этого время.

В торговом центре ситуация совершенно другая: человек пришёл за покупками, встречей с друзьями, отдыхом — и вдруг оказывается рядом с музеем. Поэтому главная задача была не просто рассказать, а заинтересовать, буквально остановить человека.

Когда мы начинали работу, я ещё не до конца представлял, с какими особенностями столкнёмся. Очень быстро стало понятно, что музейная выставка в таком пространстве должна конкурировать за внимание с витринами магазинов, рекламой, оформлением торгового центра, направляющим движение людей.

Дружно вносим последние штрихи

Мы старались сделать пространство максимально открытым и привлекательным. При этом столкнулись с интересным парадоксом: помещение было видно через витринное стекло, но если посетитель мог всё рассмотреть издалека, то у него не возникало мотивации зайти внутрь. Поэтому часть витрины пришлось закрыть плакатами — нужно было создать эффект приглашения, немного скрыть и оставить желание узнать больше.

За день до открытия

Некоторые решения стали понятны уже в процессе работы выставки. Мы учились вместе с пространством и с посетителями. Это был не просто перенос музейной экспозиции в другое место, а создание нового формата коммуникации.

В пространстве ТРК высокий риск кражи или повреждения. Как вы решали эту проблему сохранности музейных предметов? Усиленная охрана, витрины, копии?

Безусловно, вопрос сохранности был одним из первых, о которых мы думали.

Помещение, где размещалась выставка, полностью закрывалось, поэтому мы заранее уточнили все вопросы доступа: сколько существует комплектов ключей, кто имеет возможность попасть внутрь. Был оформлен договор безвозмездного пользования помещением.

При подборе экспонатов мы учитывали особенности пространства. Мы не брали предметы, которые требуют сложных условий хранения или специального режима. Часть объектов заменили аналогами и репликами — не потому, что они менее ценны, а потому что в некоторых случаях это более правильное музейное решение.

Температурно-влажностный режим в период работы выставки оставался в пределах нормы.

Кроме того, выставка постоянно находилась под присмотром. Здесь мы тоже попробовали новый формат: на дежурства выходили не только сотрудники музея, но и коллеги из нашего информационно-туристского центра. Это оказалось очень интересным опытом, потому что сотрудники туристского центра привыкли много общаться с посетителями и рассказывать о городе.

Несколько дней нам помогал студент факультета туризма Гатчинского университета, который проходил у нас практику. Мы буквально «бросили его на амбразуру», но он прекрасно справился. Все получали благодарственные отзывы в книгу.

Какой был главный критерий отбора информации для стендов, ведь ТРК — это пространство скорее для развлечения, чем для глубокой рефлексии?

У нас не было какой-то заранее заданной формулы. Скорее, выставка родилась из музейного диалога.

Я приходил к коллегам и просил рассказать какое-нибудь событие из военной истории Красногвардейска. Они вспоминали факты, рассказывали истории, делились тем, что сами недавно узнали в процессе работы с фондами. Постепенно из этих разговоров сложился тематический план выставки.

О тех, кто вступил в ополчение

Но дальше важным стало не просто собрать информацию, а найти способ её показать.

Мы старались рассказывать историю через предметы. Хотелось, чтобы посетитель остановился и задал себе вопрос: почему рядом оказались красные женские туфельки, кирка и сапёрная лопата? Что связывает эти вещи?

История о туфельках на строительстве оборонительных сооружений

Каждый предмет становился отправной точкой для разговора. За каждым из них стоит человеческая история, конкретная судьба, событие.

Боты и ботики (один из самых эмоциональных разделов)

Мы не ставили перед собой задачу за несколько минут дать человеку полное представление о сложнейшем периоде войны. Скорее хотелось создать первый контакт — зацепить взгляд, вызвать любопытство, заставить захотеть узнать больше.

Как реагируют посетители на выставку?

Самое интересное — наблюдать, как люди взаимодействуют с выставкой в таком непривычном месте.

Коллеги, которые дежурили на выставке, рассказывали, что некоторые посетители сначала даже боялись заходить внутрь — думали, что это платное мероприятие. Видимо, у многих людей музей до сих пор ассоциируется с определённым барьером: нужно специально идти, покупать билет, заранее готовиться.

Заведующая музеем Красногвардейского Укрепрайона Людмила Чиринскайте ведет экскурсию

Было интересно видеть молодёжь, которая, возможно, редко посещает традиционные музейные пространства. Здесь они сталкивались с историей случайно, без предварительной установки.

Но, пожалуй, самые ценные моменты — это семейные посещения. Когда отец с ребёнком заходили на выставку и начинали рассказывать: о своей службе, о войне, о Гатчине, о том, что слышали от своих родителей и дедов.

В такие моменты музейному сотруднику важно не вмешиваться слишком активно. Иногда лучший результат — не прочитать человеку лекцию, а создать пространство, где разговор об истории начинается внутри семьи.

Какой совет вы дали бы коллегам, размышляющим, стоит ли везти свою коллекцию в торговый центр?

Я очень люблю, когда музеи выходят в город.

Это могут быть выставки на строительных заборах, исторические изображения на городских объектах, информационные стенды на остановках. Мне всегда казался очень интересным опыт японских региональных поездов, где прямо в вагонах размещаются выставки о местах, через которые проходит маршрут. Человек ещё не приехал в город, но уже начинает погружаться в его историю и культуру.

Мне кажется, музею всегда мало пространства. И если есть возможность выйти к людям с историей, с игрой, с диалогом — эту возможность нужно использовать.

Есть ещё один интересный момент из музейной теории. Когда говорят о конкуренции музеев, обычно подчёркивают, что музеи не конкурируют друг с другом. Они конкурируют с другими формами проведения свободного времени — кинотеатрами, развлекательными площадками, торговыми центрами.

Но если попробовать не конкурировать, а сотрудничать? Если музей приходит туда, где уже есть люди, и предлагает им другой способ провести время?

Возможно, тогда торгово-развлекательный комплекс перестаёт быть конкурентом музея и становится его новым партнёром.

Главное — не просто привезти туда экспонаты. Нужно понимать, зачем ты это делаешь. В нашем случае задача была показать историю обороны Красногвардейска тем людям, которые, возможно, никогда бы специально не пришли в музей.

***

Выставка в ТРК продлилась всего месяц, но её главный результат — не число посетителей и не количество благодарностей в книге отзывов. Этот проект стал проверкой границ: насколько музей готов выходить из своей зоны комфорта, говорить с незнакомой аудиторией на её территории, конкурировать за внимание не с другими музеями, а с витринами магазинов и рекламными вывесками. «Музею всегда мало пространства», — с этим утверждением невозможно не согласиться. И, судя по этому опыту, не обязательно ждать, пока посетитель сам придёт, а идти туда, где он уже есть. Даже если это место — торгово-развлекательный центр.

Шумилов Дмитрий Михайлович, директор МБУ «Музейный центр Гатчинского муниципального округа».

Беседовала Анастасия Петухова, главный хранитель фондов МБУК «Михайловский краеведческий музей» Волгоградской области, помощник редактора профессионального медиа «Идеи для музеев».

Хотите рассказать о своём опыте участия в профессиональном мероприятии? Напишите Ане по адресу anna@ideasformuseums.com