Для ценителей творчества писателя этот год богат на юбилейные даты. Мы побеседовали с директором «Музея М.А. Булгакова» Валентиной Агафоновой о подготовке, экспериментальных проектах и привлечении партнёров.
Валентина Агафонова — директор ГБУК г. Москвы «Музей М.А. Булгакова», директор ГБУК г. Москвы «Центральная городская молодёжная библиотека имени М. А. Светлова»
2026 год для вашего музея богат юбилейными датами. С какими планами вступаете в этот год? Есть ли предчувствие волшебства или, наоборот, опасения насчет мистических неурядиц?
Наступивший 2026 год является юбилейным для многочисленных поклонников Михаила Булгакова: 135 лет исполняется самому писателю, 100 лет — премьерам спектаклей «Дни Турбиных» и «Зойкина квартира», 90 лет — с начала работы Булгакова в Большом театре, 60 лет — публикации первой части романа «Мастер и Маргарита»... — этот список можно легко продолжить. Разумеется, что «юбилейные даты» — это не система работы музея в 2026 году, но приятное явление, которое позволяет привлечь внимание к писателю.
Предчувствие и создание волшебства — в некотором смысле и есть наша работа. Среди посетителей музея — и опытные специалисты, и те, кто впервые открывает для себя Булгакова, сторонники классического музейного стиля и те, кто требует экспериментов и новых форм. Придумать нечто, что порадует аудиторию поклонников писателя — это очень непростая задача, но именно она и стоит перед нами.
Мистика, нечто иррациональное — органично дополняет ежедневную работу с волшебством. Например, 30 января в 17:00 мы открыли выставку, посвящённую анимационному фильму «Булгаковъ», а через пару часов режиссёр Станислав Соколов и его команда взяли «Золотого орла».
Какие события ждут посетителей в юбилейном году?
Если говорить на языке маркетинга, то «Булгаков» — это не только писатель, а очень широкое понятие: искусство и история, культурный код и огромное поле смыслов и в некотором роде — узнаваемый бренд. В этой связи мы ставим перед собой вполне четкую цель — создать проекты, которые будут интересны максимально широкой аудитории. Форма этих проектов может быть как классическая, так и экспериментальная, что позволяет взглянуть на писателя и его творческий мир с необычной стороны и привлечь новую аудиторию.
У музея Михаила Булгакова три площадки: легендарная «нехорошая квартира», мемориальная квартира в доме на Большой Пироговской и Научно-просветительский центр на Арбате: все они со своим характером и со своей аудиторией. В рамках юбилейного года каждая площадка порадует гостей разными проектами — выставками, лекциями, перфомансами, паблик-токами и другим. Разумеется, одним из главных украшений юбилейной программы будет ежегодный Булгаков Фест, в рамках которого ожидается большое количество необычных коллаборации. Булгаков — как мы уже говорили — очень широкое и гибкое явление: благодаря нашим научным сотрудникам, у нас всегда есть знания и материал, из которого можно создать проекты, связанные с широким культурным полем.
Расскажите, пожалуйста, об экспериментальных проектах. Какие форматы Вы относите к экспериментам? Создаёте ли Вы их силами команды музея или привлекаете сторонних исполнителей?
Наш музей очень любит эксперименты в сфере создания новых культурных продуктов. Государственный музей не всегда может быть финансово привлекателен для сторонних организаций, но в нашем случае крайне положительным фактором оказывается популярность Михаила Булгакова: через различные универсалии нам удается привлечь к сотрудничеству организации далеких от музейной сферы. Главное правило эксперимента — не бояться!
Один из моих любимых примеров — наша коллаборация с сетью «Азбука Вкуса», которую получилось реализовать без финансовых вложений средств с нашей стороны. История получилась следующим образом: ядром Булгаков Фест 2024 года была выставка «Фрак или черный пиджак» — она была посвящена стилю Михаила Булгакова: его внешнему виду, предпочтениям в одежде и прочему. Наши научные сотрудники провели глубокое исследование булгаковских текстов по «кулинарной теме» и мы, что называется, «в холодную» написали коллегам из отдела маркетинга «Азбуки вкуса» с предложением поучаствовать в проекте. Они откликнулись и вместе мы стали работать над идеей небольшого гастрономического сета. Для охвата широкой аудитории мы решили идти от известных текстов Булгакова: миндальное пирожное — один из десертов, упоминаемых в романе «Мастер и Маргарита» в Торгсине, а черный кофе — предпочитал Филипп Филиппович из «Собачьего сердца». Так появился сет «Мастерская комбинация» в нескольких флагманских магазинах (Арбат, Пречистенка), который более месяца был доступен всем желающим.
Вторая история. К участию в упомянутой выставке «Фрак или черный пиджак» мы пригласили журнал «Men Today». Нам представлялось необычным возможное сотрудничество между классическим литературным музеем и глянцевым мужским журналом. Совместно с главным редактором издания Антоном Ивановым мы придумали часть мультиформатной параллельной программы к выставке: мероприятие с лекцией и чтением из булгаковских произведений для блоггеров в «Зойка бар» на Патриарших и, конечно, публикацию в журнале, посвященную стилю Михаила Булгакова.
Вы упомянули Булгаков Фест. Расскажите, пожалуйста, что это за фестиваль, в чём его особенности с точки зрения организации, управления, распределения задач в команде музея?
Я всегда любила делать крупные проекты — это, можно сказать, один из моих базовых навыков. Когда я пришла в музей в 2022 году, то поняла, что «квартирный вопрос» — одна из главных проблем музея. Скромные габариты площадки и её мемориальная уязвимость — это частая проблема музеев-квартир, и мы не исключение. Поэтому мы решили реализовывать мероприятия за пределами музея.
Первый Булгаков Фест мы провели в 2023 году — на территории кинотеатра «Иллюзион» были устроены кинопоказы (фильмы, которые видел сам Булгаков, а также экранизации по его произведениям и т.д.) с лекциями и паблик-токами. Тот Булгаков Фест, к слову, открывал глава Департамента культуры. Несмотря на то, что фильмы по Булгакову достаточно часто показывают по центральному телевидению, каждый из показов в «Иллюзионе» собирал полный зал — и на сам фильм, и на параллельное мероприятия. В рамках того фестиваля мы смогли позволить себе организовать работу небольшого сувенирного магазина — теперь у нас целый магазин и более 40 поставщиков.
.png)
Паблик-ток в кинотеатре «Иллюзион», посвященный экранизации повести «Собачье сердце»
С учётом приобретенного опыта — в 2024 году в рамках Булгаков Фест мы расширили количество тематических точек соприкосновения с Булгаковым и соответствующим образом расширилось количество партнеров фестиваля: РГБ и Дом Н.В. Гоголя, Театр им. А.С. Пушкина и Театр сторителлинга Константина Кожевникова, сеть супермаркетов «Азбука вкуса» и ресторана «Зойка», мужской журнал «Men Today» и Эксмо-Классика и другие. В центре внимания этого фестиваля мы, как уже говорилось, поставили тему, позволяющую говорить о Булгакове в широком смысловом контексте. С учётом количества партнёрских мероприятий увеличилось количество дней фестиваля — он проходил в течении 4 дней, и мы сумели получить дополнительное освещение проекта в СМИ благодаря тому, что мероприятия фестиваля переплелись с акцией «Ночь в музее».
В 2025 году мы выбрали главной темой фестиваля 100-летие повести «Собачье сердце». В реализации программы Булгаков Фест приняли участие Московский театр юного зрителя и лично его художественный руководитель Генриетта Яновская (впервые поставившая «Собачье Сердце» в СССР в 1987 году), сеть кафе-кондитерских «Волконский» (выпустившая кофейный напиток в специальном стаканчике, а также подготовившая булгаковский маршрут по городу для прогулки с собакой и др.), ресторан-бар «Masters&Margaritas» (совместно с которыми был разработан гастрономический сет из 4 блюд по книге сотрудников музея «Мастер и Маргарита. Кулинарная вселенная культового романа») и многие другие. С учётом накопившегося опыта, музей сумел привлечь партнеров из разных сфер: помимо упомянутых в фестивале приняли участие Госфильмофонд, косметический бренд The Act, радио Monte Carlo, театральная группа КТО studio и другие.
Разумеется, что подготовка подобных фестивалей — сложный и многослойный процесс. При работе над созданием Булгаков Фест мы обычно распределяем нагрузку между участниками команды: отдел мероприятий создает основную канву, научные сотрудники готовят фактологическую информацию для медиа форматов, я веду переговоры с генеральными партнерами и т.д. Работа над Булгаков Фест 2026 в самом разгаре — как говорится, мы открыты для сотрудничества и предложений.
Когда команда музея начала подготовку к мероприятиям 2026 года? Как устроено планирование и управление такими мероприятиями? Есть ли отличия от текущие деятельности музея?
К юбилейному году начали подготовку в начале лета прошлого года. При планировании безусловно учитывались юбилейные даты, которые позволят музею создать ряд мероприятий и культурных продуктов — единолично или в рамках совместной работы с коллегами из разных сфер: музеи, университеты, культурные центры, библиотеки, а также рестораны, сети популярных магазинов и др. Естественно, что мы в хорошем смысле слова не застрахованы от внезапного внешнего запроса на участие в разных проектах.
В середине прошлого года мы составили условный план работы на 2026 год по выставкам, культурно-массовым мероприятиям, а затем, получив необходимые указания от Департамента культуры, окончательно утвердили количество проектов на юбилейный год.
В следующем году нас ждёт не меньшее количество интересных событий — 100 лет исполняется с момента переезда Михаила Булгакова в квартиру в доме на Большой Пироговской улице (там он начал работу над романом «Мастер и Маргарита» и частично уничтожил ранние черновики произведения, разговаривал с Иосифом Сталиным по телефону и др.), 60 лет исполнится с момента публикации романа «Мастер и Маргарита» в журнале «Москва», 50 лет исполнится с момента премьеры знаменитой постановки «Мастер и Маргарита» на сцене Театра на Таганке... И самому музею Михаила Булгакова исполняется 20 лет, что накладывает на нас особую ответственность.
«Один в поле не воин» или «хочешь сделать хорошо — сделай сам»: каков ваш рецепт идеального мероприятия?
В нашем музее гармоничное соотношение профессионалов из разных сфер, что позволяет в максимально короткие сроки организовать выполнение практически любой задачи. Аналогичное соотношение касается и так называемого сплава «опыта и молодости», что позволяет нам соблюдать определенный баланс в работе.
Но оба тезиса в вопросе не исключают друг друга — все зависит от конкретной ситуации. Есть сотрудники, способные единолично решать параллельно несколько задач, есть те, кто прекрасно справляется с задачами в группе.
Что пожелаете в юбилейный год себе, команде и музею?
Музею — не останавливаться на достигнутом, продолжать развиваться в выбранном направлении, воплощать задуманное и радовать посетителей.
Команде и себе — здоровья, сил и терпения, а также капельку самоиронии как профилактику от «головокружения от успеха».
***
Валентина Агафонова — директор ГБУК г. Москвы «Музей М.А. Булгакова», директор ГБУК г. Москвы «Центральная городская молодёжная библиотека имени М. А. Светлова».
Беседовала Анастасия Петухова, главный хранитель фондов МБУК «Михайловский краеведческий музей» Волгоградской области, помощник редактора профессионального медиа «Идеи для музеев»
Хотите рассказать о своём опыте участия в профессиональном мероприятии? Напишите Ане по адресу anna@ideasformuseums.com